2021-03-19

  • 行業資訊
  • 極受爭議的椰樹牌椰汁,還是很受爭議
    最近“我從小喝到大”的廣告語的營銷方式,受到很多人的爭議或質疑他是否符合廣告法,中文太強大了,廣州VI設計公司認為這是一次成功的營銷手段,大家都說椰樹牌的設計“土”但是這就是他們的風格,最終產品要回歸到本身的價值,好喝才是硬道理,我們得從消費者的角度出法,有時候設計并沒有那么重要,現在太多品牌把目光和重心放到營銷和包裝設計上了,產品質量并沒有得到提高,最終只會是曇花一現,并沒有生長力,或者他們并不在意產品的質量,我們知和設計在與甲方合作前,先對品牌產品進行調研,才能從根本找到解決方案。我們作為設計師是否需要從,他為什么這么多年,設計這么土還能生存下去呢?光營銷是不夠的吧,美學這個東西不能夠超過了產品的核心價值了,他就是個“物、品”。
    話說,椰樹椰汁的「土味」設計是從什么時候開始的?上世紀八十年代,椰樹集團的前身海口罐頭廠連續虧損,瀕臨破產,王光興接手該廠后研制了椰樹牌椰子汁。 為了將產品打出去,曾在海口罐頭廠任美工的王光興對產品包裝設計提出自己的一套標準:LOGO要大,字體要粗,顏色對比要強烈,這樣才能吸引眼球。的確如此,在他的帶領下,短短幾年的時間椰樹椰汁在全國飲料產品中銷量排到了第一名。時至今日,椰樹椰汁已成為椰汁市場的「霸主」。

    換商標了椰樹椰汁是椰樹集團旗下的核心產品品牌,這個創立32年的品牌無論從包裝設計還是視覺推廣,可以說是設計界的「泥石流」,碩大的文字,鮮艷的配色成為其品牌的一個標志性特征。 雖然視覺審美上一路「丑」到底,但其產品卻年年暢銷,畢竟設計又丑又辣眼睛沒關系,好喝才是硬道理。






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