2021-03-17

  • 行業資訊
  • 藥線牙膏品牌舒適達升級品牌包裝設計
    舒適達(Sensodyne)是英國藥品和保健品公司葛蘭素史克(Glaxo Smith Kline)旗下的知名抗敏感牙膏和漱口水品牌。名稱起源可追溯到1907年,由立陶宛藥劑師 Alexander Block 在紐約布魯克林創立。2000年,該品牌被葛蘭素史克公司收購。1961年,第一支含氯化鍶的抗敏感牙膏在英美兩國上市,經過半個多世紀的發展,舒適達牙膏已遍布多個國家和地區。
    近日,舒適達率先在德國市場推出了新LOGO和新包裝,其中LOGO應該是其2003年啟用四環標以來改動幅度最大的一次。18年前,舒適達推出了四個重疊的圓圈四環與文字互相嵌套的藍色商標,雖然在2012年將圓環改成了銀灰色,但變化并不算太大。
    舒適達似乎正在拋棄圓環設計,在最新推出的產品中,新LOGO將換行用一條優美的S曲線所代替。無論是字標還是新的圖標,都增加了明亮的藍色漸變。而且在數字環境中,S圖形就像一根保護牙齦的能量棒,不斷地變換著顏色。新LOGO和包裝目前已經在德國市場推出,相信其他市場也會很快跟進。
    葛蘭素史克是全球第三大的制藥、生物以及衛生保健公司,旗下擁有眾多知名品牌,包括處方藥、疫苗、非處方藥以及消費者產品。如芬必得、新康泰克、舒利迭、利必通、百多邦、舒適達、保麗凈等等。
    舒適達的新LOGO比之前要簡潔很多,S圖形將成為新包裝的一大亮點。而且新版顏色,明亮的藍色給人一種安靜、雅致的氛圍。

    現在品牌升級正在一個做減法的過程,不僅使產品更加簡約大方,企業更注重的是品牌的“符號化”進程,一個符合現代傳播理念思想,具有更多的想象力與品牌宣傳力,形成品牌的超級符號。更區別于傳統牙膏包裝設計與品牌背景理念想一致。舒適達的背景具有“藥裝”+“專業線”的品牌背書,然后走的是大眾市場的理念,從專業度上得到消費者的認可,價格定位相對于傳統牙膏要貴。舒適達的品牌價值非常值得我們學習借鑒。


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