2021-03-11

  • 行業資訊
  • 百年運輸品牌大和運輸,半個世紀后更新品牌商標

    這次的品牌升級設計由日本設計大家原研哉先生操刀完成的,原研哉在談到該項目時說,我們很榮幸能夠參與這樣的設計工作,大和集團的黑貓商標已成為日本人的共同財產,在不損害其本質的前提下,需要大量精力對其進行更精良的優化。另一方面,我們還為大和的新業務開發設計了一個更有未來感的新圖標,當然也是根據大家熟悉的黑貓設計而成。

    這只黑色在日本可是家喻戶曉的存在的,需要對他進行升級一定需要保留原品牌的主體設計,又能幫助品牌得到一個升級的作用,據說小倉康三在尋找設計思路的時候,從美國搬家公司 Allied Van Lines 的一張海報中發現了靈感。這張海報中一只母貓叼著貓仔,用于宣傳搬家公司的專業性。

    大和運輸(YAMATO)公司的日本歷史悠久的一家送貨上門服務公司,已有102年歷史。大和運輸的LOGO由公司創始人小倉康三設計。一只黑貓叼著貓仔,表達了大和運輸就像母貓叼著貓仔小心搬運一樣,小心謹慎搬運顧客托運的貨物,這也是該公司一直以來的服務宗旨:我做事,你放心。

    該LOGO在日本就像可口可樂在的LOGO在美國一樣被人熟知,因此,人們又把大和運輸稱為「黑貓大隊」。但是從今年4月1日開始,大和運輸的黑貓將發生新的變化,據說這是該公司自1957年設計出黑貓LOGO以來首次進行更新。

    根據大和運輸發布的公告顯示,從4月1日起,大和運輸將啟用新版LOGO。首先經典的黑貓母子繼續會被使用,不同的是黑貓的造型變得更加簡潔直觀了。

    例如去掉了橙色橢圓框的黑色描邊以及用于區分兩只貓的描邊線條,貓腿由原來的八條簡化為四條,貓的耳朵看上去不再那么尖銳鋒利,大貓的尾巴也變短了一些,新版LOGO用更加柔軟且膨脹的橢圓形代替了傳統的橢圓形輪廓,以達到更具可讀性的目的。

    現在大多數企業在升級品牌形象的時候,多選取在原logo的基礎上進行一個減法的設計手法,或者進行更多精致的調整,品牌在發展的過程中會遇到很多問題,我們需要進行減法的時候,可以避免了很多不可取的應用手法,更易于傳播,但是如果有時候為了簡約而做減法,又容易失去原有品牌形象的意義與品牌初創初心,所以我們需要不公從美學的角度去思考,還要從橫向的角度去理解企業,更要為企業未來的發展方向可能出現的情況進行思考,日本設計大家原研哉先生為我們進行了很好的示范案例,不僅是從圖形的角度進行了優化設計,字體設計上,一款更加硬朗的無襯線體,比原來的字體要粗一些,從傳播與識別的角度上更合理。




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