2021-02-22

  • 知和觀點
  • 為什么企業需要吉祥物?

    “吉祥物”一詞源于法國普羅旺斯語mascotte,意思能帶來吉祥、好運的人或物。最早的吉祥物的雛形,是人類社會發展史上不可或缺的文化現象—圖騰。較早的吉祥物成功商業應用是法國米其林的輪胎人“比邦多姆”。這位輪胎人成為了品牌的化身,在不同的場景故事中,更加深刻地傳遞了品牌的精神與文化。之所以要把吉祥物擬人化,是因為這樣可以更友好的讓大眾接受從而能夠和大眾產生情感共鳴。

    塑造品牌及社會活動的宣傳目的是吉祥物設計的根基,也就是為了更方便品牌的宣傳,將吉祥物轉化為附屬產品來增加商業收入。自1972年慕尼黑奧運會首次出現吉祥物起,吉祥物的設計及開發便成為奧運經濟體系的重要內容,據有關統計,2000年奧運會和2004年雅典奧運會通過出售吉祥物,分別獲利2.3億美元和2.01億美元。

    吉祥物可以參考著人物原型來設計也可以是企業自身比較憧憬或敬佩的人物,無論是哪種吉祥物都必須要與企業文化和產品特征相關聯,這樣才能讓用戶產生購買欲望。廣州知和品牌設計公司認為在設計過程中,首先需要深入了解企業文化與產品特征定位以及受眾群體,將設計的吉祥物有個角色定位和整體規劃,然后畫出大概草圖,再對吉祥物的細節進行把控調整,融入設計中,這樣設計出來的吉祥物才會更加有吸引人。很多設計公司確實都能夠在電腦上畫出吉祥物,但要設計出打動人又具有生命力的吉祥物,卻不是隨便一家設計公司都能做到的,對于好的公司企業來說,想要做出滿意的吉祥物,一定要找經驗豐富的設計公司而不是因為價格原因,這樣不僅出不來效果還浪費了企業寶貴的時間。


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